Quelle est la plateforme de SVOD qui attire le plus de spectateurs ?

Le temps où Netflix dominait allègrement le marché des services SVOD est désormais révolu. Les concurrents sont apparus progressivement, avec des tarifs agressifs et des offres toujours plus féroces. Avec les différents rachats de studios et de licences, chaque SVOD peut ramener sur sa plateforme des classiques pour attirer les foules. Pour des plateformes comme Disney+, le lancement reposait même sur les contenus appartenants déjà à la firme. Et du côté des inédits, les nouvelles séries et les nouveaux films affluent sur les plateformes pour étoffer les contenus. Enfin, de plus en plus de services SVOD  se dotent de leurs propres studios pour produire des divertissements dédiés à leur plateforme.

Netflix toujours à la première place, mais pour combien de temps ?

Avec tous ces éléments, les sources d’alimentation ne manquent pas aux services SVOD. Et si le public trouve plus de divertissements qu’il n’en faut, le plus dur est désormais de se décider entre tous les choix qu’on lui propose. Car tout le monde n’est pas prêt à cumuler deux abonnements ou plus encore. Même si la popularité d’un service ou d’un produit ne reflète pas toujours sa qualité, se baser sur la popularité d’une plateforme pourra aider dans le choix.

JustWatch met en évidence l’incontournable Netflix en première position.

Le site Justwatch est un moteur de recherche pour les films et séries en streaming. À partir des recherches de ses utilisateurs, le site a pu déterminer quels sont les services SVOD les plus demandés par les téléspectateurs français au premier trimestre 2021. Qu’ils regardent la TV sur smartphone, tablette, ordinateur ou depuis le traditionnel petit écran, il semble donc qu’ils continuent de plébisciter Netflix avant ses concurrents. Mais l’écart se réduit de plus en plus à mesure que l’on avance dans le temps.

Voici le classement des plateformes SVOD les plus consultées en France :

• Netflix (30 %) ;
• Amazon prime video (26 %) ;
• Disney+ (13 %) ;
• Canal+ (11 %) ;
• OCS (8 %).

Les douze pour cent restants se partagent entre les autres services SVOD. Pour la France, on peut notamment penser à Salto, qui a récemment émergé de l’alliance de plusieurs groupes de chaînes TV dans l’hexagone. Comme nous le disions auparavant, bien que Netflix continue de trôner sur le marché de la vidéo à la demande, sa première place semble menacée.

On constate aussi que Disney+ se hisse déjà à la troisième position, bien qu’il s’agisse du dernier né des services SVOD en compétition. En à peine plus d’un an d’existence, la plateforme peut déjà se targuer de compter plus de 100 millions d’abonnés à travers le monde. Nul doute qu’une part importante se situe en France.

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Disney+ connaît la plus forte progression d’abonnés, les services SVOD français peinent à se maintenir en place

L’autre constat à tirer de cette étude, c’est que les firmes américaines dominent aisément le comparatif des SVOD. Bien que des services français soient disponibles sur le marché, ils ne semblent pas de taille à lutter contre les géants du marché international. À eux trois, Netflix, Amazon prime video et Disney+ constituent 69% des consultations de vidéo à la demande.

L’évolution des parts de marché place Disney+ dans la position la plus confortable.

Toujours selon l’analyse proposée par JustWatch, on peut aussi observer les évolutions des parts de marché sur le premier trimestre 2021. Sur ces trois mois, on peut voir des extraits qui témoignent parfaitement de la tendance actuelle. Disney+ est le service SVOD qui se porte le mieux, avec une augmentation constante du nombre d’adhérents qui consultent la plateforme.

Amazon prime video pour sa part reste plutôt stable avec des fluctuations de l’ordre d’un à deux points de pourcentage chaque mois. En revanche, Netflix, Canal+ et OCS ont tous les trois connu une baisse de leurs parts de marché en ce début d’année 2021. Ceci même en dépit de l’offre Canal+ et Netflix, qui pourtant participe à renforcer les deux services.

Dans l’ensemble, les plateformes SVOD françaises ont donc du mal à se maintenir sur ce marché impitoyable. Il faut garder en tête que les services américains disposent de beaucoup plus de moyens étant donné leur échelle. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’ils investissent. Ainsi, les dépenses de Netflix et Disney+ se comptent en plusieurs milliards de dollars. Face à elles, les plateformes comme Salto luttent avec des sommes en millions d’euros. En plus de tout ça, Netflix investit les séries nationales de plus en plus de pays dont la France, comme par exemple avec la série Lupin.

Les évolutions sur le marché des services SVOD en résumé :

• Disney+ est en augmentation constante malgré un lancement récent ;
• Netflix connaît la baisse la plus importante en ce début d’année 2021 ;
• les plateformes françaises sont en difficulté avec leur faibles parts de marché.

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