En l’espace de 10 ans, le prix des iPhone a doublé, alors que les résultats d’Apple sont en baisse

Chaque année, Apple sort une nouvelle génération de ses fameux iPhone, et présente ainsi deux à trois nouveaux modèles. En plus des nouveautés qui apparaissent, c’est surtout le prix de ces appareils qui semble augmenter à chaque génération. C’est ce que souligne un article paru dans Le Figaro. Le journal a analysé l’évolution des prix de vente des iPhone, depuis le premier modèle, jusqu’au tout dernier iPhone XS Max. Pour eux, le verdict est sans appel : le prix des iPhone a doublé en l’espace de 10 ans. Pour autant, ce n’est pas forcément le cas des coûts de fabrication de l’appareil mobile. Fin 2018, la firme américaine a tout de même enregistré des résultats en baisse. Tim Cook semble toutefois optimiste sur la question.

De 399€ à 859€ au minimum : le prix des iPhone est en constante évolution depuis 10 ans

Ce n’est pas une nouveauté, le prix des iPhone d’Apple augmente au rythme des nouvelles générations. Lors de sa sortie, le tout premier iPhone était ainsi commercialisé aux alentours de 399€. Un prix déjà jugé onéreux à l’époque, plaçant instantanément les téléphones mobiles d’Apple dans la catégorie des appareils premium. Aujourd’hui, l’iPhone XR, le plus abordable de la dernière génération, coûte au minimum 859€. C’est donc plus du double, comme le souligne le journal Le Figaro.

Depuis le lancement du premier iPhone, l’entreprise désormais dirigée par Tim Cook n’a cessé de jouer sur son image de marque, se positionnant ainsi dans la catégorie des produits de luxe. En plus d’acheter un smartphone à la pointe de la technologie, les clients achètent donc également un produit Apple, griffé de la fameuse pomme.

L’iPhone XR, commercialisé à 859€, est l’appareil le moins onéreux de cette génération.

C’est probablement ce qui a permis à l’entreprise d’augmenter progressivement le prix de ses appareils mobiles, sans que cela n’entraîne de réelle levée de bouclier. Aujourd’hui, des voix s’élèvent cependant, et notamment depuis la sortie de l’iPhone XS Max pouvant atteindre les 1659€.

Le coût de production des appareils n’a pourtant pas augmenté de façon drastique. Selon le cabinet IHS, qui s’occupe d’estimer le prix de construction des smartphones Apple, le constructeur déboursait 288 dollars en ressources par iPhone 8. Quelques années auparavant, l’iPhone 5 coûtait 207 dollars à produire. Pourtant, la hausse des prix de vente a été bien plus importante entre ces deux modèles. L’iPhone 8 le plus abordable était ainsi commercialisé à 809€, contre 679€ pour l’iPhone 5 le moins cher.

Si les iPhone restent des produits extrêmement populaires, les résultats d’Apple pour fin 2018 se sont montrés décevant. Tout récemment, Tim Cook, Directeur Général de l’entreprise, a ainsi tenu une réunion afin de rassurer ses investisseurs.

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Tim Cook rassure ses investisseurs suite aux mauvaises performances d’Apple pour la fin d’année 2018

Pour la fin 2018, Apple a enregistré des résultats quelque peu décevants. En réaction, Tim Cook a tenu un discours d’encouragement envers ses investisseurs, avec pour but de les rassurer. À cet égard, plusieurs arguments ont été mis en avant par le Directeur Général. Il a ainsi expliqué être en train de « planter les graines » et de « jeter les dés » concernant des produits à venir, qui « laisseront bouche bée » les investisseurs.

Tim Cook a également expliqué n’avoir « jamais été aussi optimiste » concernant la santé de sa société, et notamment de la direction qu’elle est en train de prendre. Le chef d’entreprise a également mis l’accent sur un autre point : l’investissement d’Apple dans le secteur des services. Rapportant 25 milliards de dollars en 2016, Tim Cook a rappelé son objectif de doubler ces revenus en 2020. Une présentation des services de vidéo et de presse d’Apple pourrait par ailleurs survenir avant la fin du mois de mars, à l’occasion d’une keynote dédiée à ce sujet.

Face aux mauvais résultats de la fin d’année 2018, Tim Cook tente de rassurer ses investisseurs.

Une autre piste a également été avancée, concernant une potentielle baisse de prix pour les nouveaux Macbook Air. Aujourd’hui commercialisés à un tarif de base de 1349€, ces ordinateurs portables s’avèrent bien plus onéreux que ceux de la génération précédente. Ces derniers étaient alors aisément accessibles pour moins de 1000€. Enfin, Apple mettra également l’accent sur l’Apple Watch ainsi que sur les Airpods, dont la deuxième génération est toujours attendue.

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