Apple TV+ : un concurrent sérieux sur le marché de la SVOD ?

Le vendredi 1^er novembre, le nouveau service SVOD Apple TV+ de la marque à la pomme est entré en force dans l’Hexagone. La plateforme de streaming mise ainsi sur des contenus exclusifs en petit nombre pour se démarquer des leaders déjà installés sur le marché comme Netflix. Si les offres se multiplient ces derniers temps autour de ces bouquets de vidéos à la demande, la question est désormais de savoir si chacune réussira à trouver sa place dans le paysage de la VOD française et internationale.

Netflix menacé par le bouquet SVOD d’Apple ?

Netflix, leader mondial de vidéos à la demande, rassemble aujourd’hui 57{b18b84f32dc10b11076f642704f59a81bd14fe83e27cc654935efeaf6905b43a} des utilisateurs du marché. Avec une cible bien délimitée de cinéphiles, la plateforme semble attiser la jalousie de certains concurrents. Après le lancement d’Amazon Prime Vidéo et d’OCS, c’est à présent au tour d’Apple de titiller le géant de la SVOD. La marque à la pomme a lancé son service le 1^er novembre, mais ne semble néanmoins pas effrayer ses prédécesseurs. Un aspect peut-être amené à évoluer avec le temps.

Apple TV+ accuse un début mitigé sur le marché de la SVOD

Les premières impressions d’Apple TV+ ont laissé pantois de nombreuses personnes. Le bouquet propose en effet seulement huit programmes à son arrivée. La stratégie est donc de miser sur la qualité, avant la quantité. La multinationale se dote également de son propre studio pour produire des contenus qualitatifs avec une « patte Apple ». Son premier programme original, Masters of the Air, semble ainsi répondre aux exigences des clients SVOD. Netflix continue néanmoins à attiser les foules avec de nouvelles sorties programmées. Enfin, Apple TV+ ne lorgne pas sur son réseau de talents : des réalisateurs tels que Steven Spielberg et Sofia Coppola ont notamment accepté de travailler avec la firme sur ses projets.

Rappelons cependant que les critères de sélection des consommateurs en matière de SVOD sont multiples. L’aura des réalisateurs choisis est importante, tout comme la qualité des programmes. Le consommateur avantagera également l’exhaustivité du catalogue proposé ; un critère qu’Apple TV+ ne semble pas détenir aujourd’hui. Il n’est donc pas certain que le service puisse s’affirmer sur le marché en refusant des contenus anciens sur sa plateforme au profit de quelques programmes exclusifs hebdomadaires.

Apple TV+ mise sur la différenciation pour grignoter des parts de marché

Disponible dans près de 100 pays à 4,99€ par mois, le bouquet d’Apple TV+ souhaite conquérir un public déjà convaincu par les produits de la marque iconique. La multinationale offre d’ailleurs un an d’abonnement pour tout achat Apple effectué avant le 10 septembre. Pour le commun de mortels néanmoins, une semaine gratuite seulement sera proposée ; il ne faut pas plaisanter avec la firme de Cupertino. Ces informations ouvrent la voie à de nombreux questionnements. Le volume de contenu est-il assez étoffé pour satisfaire les futurs clients ? À quand l’apparition d’un mouvement « Apple and Chill » ?

Le service SVOD Apple TV+ mise sur un petit nombre de contenus exclusifs pour séduire les consommateurs

La stratégie SVOD d’Apple est claire comme de l’eau de roche : peu de contenu, mais une grande exclusivité et une qualité à toute épreuve. Comme évoqué précédemment, les doutes quand au succès de cette tactique commencent à se faire sentir. La qualité des programmes du leader Netflix est notamment déjà reconnue, ce qui ne l’empêche pas de proposer un catalogue pléthorique. Les analystes devraient cependant se méfier de l’eau qui dort : la marque à la pomme a bien réussi à grignoter les parts de marché détenues par Spotify sur le streaming musical, et cela était loin d’être gagné. Concernant son offre VOD, Apple TV+ propose déjà un partage familial sans coût supplémentaire. La marque est timide, mais semble donc déjà bien téméraire pour dépasser le géant SVOD Netflix.

À voir aussi : Comment Apple souhaite mettre en danger le leader du streaming Netflix

Trop de SVOD tue la SVOD : quand le marché flirte avec la saturation des offres

Apple TV+ n’est pas la seule plateforme à apparaître au sein du marché de la VOD. La firme aux grandes oreilles qui a bercé toute notre enfance débarque également sur les plates bandes avec l’offre Disney+. Cinq ans après le rachat des actifs de 21th Century, la plateforme devrait être disponible dans l’Hexagone d’ici 2020. Il semble que la réussite de certaines plateformes VOD ait inspiré de nouveaux acteurs sur le marché, mais chacun aura-t-il sa place dans cet univers ultra-concurrentiel ?

Complémentarité avant adversité : Canal+ à l’assaut des monstres VOD

Disney+ promet un catalogue très large de programmes. De la série iconique des Simpson jusqu’aux contenus exclusifs Star Wars, en passant par les héros Marvel, la nouvelle plateforme a de quoi satisfaire une cible élargie. Son prix de 6,99€ serait inférieur à celui de Netflix. De plus, Disney profite du partenariat français historique de Canal+, qui pourrait être un avantage conséquent pour son développement. La chaîne cryptée devrait ainsi proposer l’offre VOD Disney+ comme option payante, mais également au sein d’offres couplées pour quelques euros supplémentaires seulement. Un point qui pourrait faire de Disney+ un adversaire de taille sur le marché.

La plateforme Disney+ semble cependant rester très loin de telles ambitions. Elle souhaiterait en effet se positionner sur une offre complémentaire à celle de Netflix, avec un contenu plus familial que son concurrent. Une belle stratégie à adopter sans doute, face à la progression exponentielle d’Amazon Prime Vidéo en France.

Notons également ce partenariat Canal+ et Disney+ pourrait être profitable à la chaîne cryptée. Cette dernière est en effet en difficultés dans l’Hexagone, et accuse l’échec de ses récents essais en VOD. Récemment, Canal+ a donc directement intégré Netflix dans ses offres. Comme le dit un vieil adage : sois proche de tes amis, et encore plus de tes ennemis. En ajoutant également Disney+ à son paysage, la chaîne cryptée assure donc ses arrières avec prudence et permet de diversifier le contenu qu’elle propose à son auditoire. Cette stratégie pourrait enfin permettre à Canal+ de s’affirmer en tant que système hybride à la fois SVOD, et fournisseur de SVOD.

À voir aussi : Comment Netflix profite de son partenariat avec Canal+

SVOD : à chacun son positionnement pour s’affirmer sur le marché

Netflix, OCS, Amazon Prime Vidéo, maintenant Apple TV+ et Disney+, bientôt Warner Bros avec HBO ? Le marché de la SVOD semble regorger de nouvelles initiatives. Certains s’inquiètent de voir apparaître une saturation des offres de vidéos à la demande. Les acteurs semblent cependant se partager le marché en se positionnant de manière très précise.

Netflix vise ainsi les cinéphiles adolescents et jeunes adultes, tandis ce que Disney+ avantage les familles et les enfants. Amazon Prime Vidéo lui, se sert de son offre VOD pour acquérir de nouveaux clients Prime sur son e-commerce. La plateforme préfère donc développer des contenus inspirés d’œuvres littéraires et historiques sur son catalogue. L’entreprise Warner Bros enfin, souhaite retenter sa chance sur le marché du streaming en intégrant le catalogue HBO à son offre. Une tactique qui pourrait porter le coup fatal au service de VOD français OCS. Ce dernier est en effet seul détenteur de ces contenus pour le moment.

Les différents acteurs de la SVOD semblent ainsi vouloir préciser les limites de leurs cibles. Attention cependant à ce que chacun ne marche pas sur le territoire de l’autre en catégorisant trop grossièrement le grand public dans certaines cases.