Partage de comptes, offre avec publicités : Netflix se réinvente en 2023

Netflix vit de plein fouet la concurrence accrue des autres plateformes de SVOD. Le leadership du géant américain sur le marché s’amenuise. Cependant, certaines nouveautés pourraient changer la donne. Après avoir dominé le marché en long et en large, Netflix doit désormais se réinventer pour rester compétitif. Face à l’arrivée de Disney+, Prime Video, Paramount+, OCS et d’autres plateformes de SVOD, le groupe cherche des solutions pour ne plus perdre d’abonnés comme en 2022. Deux nouveautés sont annoncées pour cette année. Suffisant pour redresser la barre ? Voici ce qu’il faut retenir des innovations apportées par Netflix en ce début d’année 2023.

Netflix, une plateforme en perte de vitesse ?

Netflix subit assez durement la conjoncture autour du marché des plateformes de SVOD. La plateforme américaine n’est plus aussi dominante. Et cela se traduit notamment par une grande perte d’abonnés. Début 2022, le groupe enregistrait l’une de ses pires baisses dans le monde entier. Cependant, l’année 2022 s’est mieux terminée avec au final 230,75 millions d’abonnés au 31 décembre.

Netflix innove pour faire mieux qu’en 2022.

Les prix en hausse ainsi que la perte de contenus à succès n’ont pas aidé Netflix à remonter la pente. La concurrence toujours plus accrue vient également fragiliser le leadership du groupe américain. Particulièrement sur ses terres, l’émergence des plateformes de SVOD a tout simplement explosé. Par ailleurs, la conjoncture post covid n’y est pas étrangère. De nombreux tournages pour des films et séries Netflix sont toujours en retard.

Entre HBO, Paramount+, Disney+, Prime Video et autres, Netflix se retrouve également confronté à une offre encore plus large et correspondant à la demande actuelle. À lui seul, le géant ne peut proposer autant de contenus, ce qui incite les téléspectateurs à tester d’autres plateformes, puis se désabonner de Netflix.

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Les solutions annoncées par la plateforme pour 2023

Décidé à ne pas revivre la même situation en 2023, la plateforme de streaming réfléchit à des solutions durables. Tout d’abord, Netflix propose un nouvel abonnement à 5,99€/mois. Il est moins cher que l’abonnement standard, mais comprend des publicités. Cela laisse le choix aux abonnés de payer moins cher, sans que cette solution soit moins rentable pour la plateforme.

Netflix lance 2023 avec de grandes annonces.

Pour le premier trimestre de 2023, Netflix annonce également le lancement d’un partage de comptes payant. Par cette action, le mastodonte des SVOD veut lancer une chasse aux non-abonnés. L’annonce a été faite ce 19 janvier lors de la publication des résultats de 2022. Toutefois, cette stratégie a pour but de devenir rentable sur le long terme. Sans ces revenus, la plateforme atteste ne pas pouvoir assumer pleinement sa politique de développement sur les contenus et services proposés.

Tous les voyants sont au vert pour laisser penser que Netflix est en train de retrouver de sa superbe. Avec des chiffres de fin 2022 très encourageants, la plateforme s’attend à monétiser près de 100 millions de foyers qui bénéficient des services sans payer.

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Bonne nouvelle pour les Français, plusieurs opérateurs bénéficient de partenariats et proposent leur box internet avec Netflix à moindre coût. C’est notamment le cas de SFR. Le fournisseur d’accès internet met en avant la SFR Fibre Power dès 26€/mois pendant 1 an et avec engagement de 12 mois. L’avantage, c’est que la souscription permet d’accéder à Netflix gratuitement pendant 6 mois.

Voici ce qu’il faut retenir de la situation autour de Netflix :

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