Free en Italie : des baisses de prix contrairement à la France

La filiale italienne du groupe Iliad, propriétaire entre autres de Free Mobile, se porte plutôt bien. En effet, l’équivalent de Free en Italie s’apprête à fêter ses 5 ans de présence dans le pays. Le succès est au rendez-vous, avec un recensement de 9,5 millions d’abonnés chez Free. Comment peut-on expliquer la différence flagrante entre les prix pratiqués chez nos voisins européens et les factures toujours plus élevées en France ?

Une stratégie similaire, mais payante : Free en Italie, 150 Go 5G pour 9,99€

Free en Italie, nommé également Iliad Italia, revient aujourd’hui avec une nouvelle campagne promotionnelle. Jusqu’à 5 forfaits mobiles peuvent désormais être souscrits par les consommateurs italiens. De plus, ces forfaits pas chers de Free proposent pour certains la 5G. On compte près de 9,5 millions d’abonnés aux forfaits mobiles d’Iliad. Cela, sans compter les futurs chiffres annoncés courant mars pour la période actuelle. Les raisons de ce succès sont multiples, avec notamment la même politique tarifaire agressive qui a permis son introduction et sa pérennisation sur le marché français.

Voici les offres équivalentes à celles de Free en Italie, avec un forfait mobile 5G pour seulement 9,99€ !

Pour ce qui est des offres en question, voici un petit résumé :

un forfait mobile 130 Go, avec appels et SMS/MMS illimités, pour 8,99€ par mois ;
150 Go de data en 5G avec appels et SMS/MMS illimités, pour seulement 9,99€ ;
le forfait mobile 100 Go en 4G n’est qu’à 7,99€ ;
un forfait mobile inédit, contenant 300 Go de data en 4G, pour 13,99€ ;
un forfait 40 Mo, avec appels et SMS/MMS illimités, pour 4,99€.

On notera ici la présence d’une formule d’abonnement téléphonique jamais vu en France. Iliad Italia permet ainsi de souscrire un forfait mobile 4G qui s’apparente plus à une box 4G ambulante qu’à un forfait mobile. En effet, les clients de Free en Italie peuvent avoir jusqu’à 300 Go de données mobiles, et uniquement cela. Ici, pas d’appels ni de SMS/MMS illimités, seulement un accès à la 4G. Gageons que si cette formule fonctionne au-delà des Alpes, il est possible qu’Iliad fasse le choix d’exporter une formule semblable chez nous.

Quid de la politique d’Iliad, maison mère de Free, en France ?

En France, Free Mobile ne propose la 5G que sur son forfait mobile sans engagement, doté de 210 Go pour 19,99€/mois. Un tarif qui peut être réduit pour les clients Freebox Pop à 9,99€, ou bien pour les clients Freebox Révolution à 15,99€ par mois. Nous sommes dont bien loin de la clémence tarifaire dont fait preuve Free en Italie. De la même manière, les consommateurs profitent de tarifs dits « sans condition de durée ». Ici, point d’augmentation programmée au bout d’un an, comme c’est le cas pour le forfait Série Free.

Dans les faits, la stratégie d’Iliad est claire : répliquer ce qui a fonctionné en France lors de l’intronisation de Free Mobile. En outre, le marché du forfait mobile en Italie n’est pas au même stade de concurrence et de développement qu’en France aujourd’hui. Ici, la tendance est bien plus vers une augmentation généralisée des tarifs de la téléphonie mobile, avec des prix que l’on constate chez nos voisins italiens qui nous rappellent les promotions d’il y a un ou deux ans.

Enfin, rappelons que le groupe Iliad pratique malgré tout une politique tarifaire indulgente. Bien que différente de celle de Free en Italie, Free Mobile en France s’engage à ne pas augmenter le prix de son forfait mobile 5G durant 5 ans.

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